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宜家的商业野心和环保决心详解宜家创业孵化

2019-12-04 18:38:49 来源: 济南家居网

宜家的商业野心和环保决心 详解宜家创业孵化器 Bootcamp

瑞典家具巨头宜家(IKEA)向来以平价和实用性而闻名于世,但公司并不想只做一个单调的家居品牌,近年来频频跨界到更宽广的时尚和科技领域

近年来,宜家正通过其 Bootcamp 孵化器项目,力求突破和拓宽创新概念和产品的界限截止到目前,宜家共推出过两届 Bootcamp:

第一届是在2017年,为食品领域的创新,颠覆性技术,可持续发展,异端设计,消费者体验,制造业,分析学和供应链等八大领域的初创公司提供孵化服务

第二届则是在近期,宜家进一步拓宽领域从新型自行车交通到导电涂料,希望能扶植出具有突破性的未来产品,在为消费者提供优质服务的同时保护环境正式的孵化服务将于2019年3月启动

什么是 Bootcamp

以最近的 Bootcamp 为例,宜家在2018年的11月和12月,通过线上线下两个渠道征集加入 Bootcamp 的初创公司线上通过社交媒体传播,线下则是在有良好创业生态系统的城市举办路演活动2019年1月,公司会进行一轮筛选,只剩下40家公司据悉,截止至2018年12月31日,已经有来自86个国家的1298家初创公司提交了申请

之后,宜家会邀请通过筛选的40家公司前往瑞典的 lmhult 参加一系列活动,再决定20家公司入驻孵化器正式的 Bootcamp 项目预计于今年3月底开始,总时长共三个月宜家将为这些入选的公司提供免费的办公和住宿空间,还会承担绝大部分的交通费用

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入选初创公司有两周时间去密集学习有关宜家的一切,还会与赞助商坐下来聊一聊参与该活动能有什么收获随后,进入半遥控程序初创公司有两周自由活动时间在宜家的空间或自己的空间办公然后大家聚集到 lmhult 进行一场期中测验之后是数周的工作时间,项目的最后两周时间还会安排一场期末考,让参与项目的公司能展示阶段成果及下一步计划

Bootcamp 选择的初创公司十分多元化,如 AI、数据分析、平台、众包服务等范围很广泛,但宜家的概念本来就很广泛我们有从原材料开始垂直整合的供应链,还涉及产品开发、生产、物流运输、市场营销、零售等众多环节宜家瑞典新商业项目总经理 Per Krokstde 说到

Per Krokstde 指出,Bootcamp 是动态平衡的,宜家给予初创公司支持,反而亦之,双方间的想法也在来回传递我们正尝试开放现有垂直整合的商业模式,纳入更多的合作方

而与多数的孵化器不同,Bootcamp 不会干涉入驻初创公司的运营,只会跟其讨论和碰撞灵感而在孵化期结束后,双方还有可能开展进一步的实质性商业合作

商业野心和环保决心

伴随全球的城市化进程,未来势必有更多的人住进城市据估计,到2025年,全球60%的人口生活在城市中,那宜家要如何触及这一类消费者怎样才能实现,无论线上线下,消费者在哪儿,宜家就在哪儿的目标这是 Bootcamp 想要解决的问题之一

2017/18财年,宜家集团在门店、分销、购物中心,可再生能源等方面投入了28亿欧元,将其大部分的仓库改造成了面向线上订单的分销中心,为全渠道商业模式做足准备上一财年,宜家集团在其30个市场中的多数呈增长趋势,中国是增速最快的市场之一,2018年8月底,宜家首次在中国开通了电商功能

Per Krokstde 指出,Bootcamp 项目符合宜家想要提升所有人生活这一愿景具体落实到 Bootcamp 项目,一方面是怎样让所有人都买得起宜家这是一件大事,地球有着庞大的人口,但不是所有人都能买得起宜家第二个方面,就是怎么能让宜家更加大众化我们现在已经进入了全球52个市场,还有100多个市场尚待发掘

另一个宜家关注重视的问题,则是道德和可持续发展,但这一点似乎与集团的商业目标两相矛盾Per Krokstde 对这一点持不同意见:我们的创始人 Ingvar Kamprad 也说过,这是一个两难的选择,但当时探讨这个问题时,他拿出一枚硬币并说道硬币没有所谓的反面,两面合一才是最佳状态

Per Krokstde 表示,宜家试图在保证品质的前提下,实现最大程度的环保,甚至造福于环境,同时还拥有最低的价格这是宜家的挑战,但若能平衡所有参数,也会促成我们的成功好看、实用、高品质、可持续发展和低价

宜家在环保领域已经有一番作为,承诺到2030年全部产品只使用可再生或回收材料,此前还开展了家具租借和回购服务的活动,以测试各种不同的环保和可持续发展战略

宜家承诺:到2030年全部产品只使用可再生或回收材料、此前还开展了家具租借和回购服务的活动,以测试各种不同的环保和可持续发展战略

(作者:蒋晶津 原标题:详解宜家创业孵化器 Bootcamp:全球80多个国家1000多家初创公司申请入驻)

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