设计观点

LOVO正式开启首个天猫超级品牌日升级超

2019-09-16 01:24:44 来源: 济南家居网

  LOVO正式开启首个天猫超级品牌日,升级“超级睡眠力”

  3月18日,LOVO家纺首次联合天猫超级品牌日,在法国卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典,正式开启了LOVO天猫超级品牌日。此次LOVO天猫超级品牌日以“超级睡眠力”为主题,为消费者献上专属于LOVO的双11。

  法国卢浮宫的活动现场

  LOVO家纺首个天猫超级品牌日:引领年轻化风向

  家纺是生活的必需品,随着消费结构和观念的不断演变,其产品及功能传统、美学意义等愈来愈受到主力消费群体的重视。活动现场,LOVO家纺负责人王梁先生深刻分析了中国家纺行业面临的新问题——客群急速年轻化。

  结合2018年天猫双11数据:90后年轻客群在电商领域的占比已超过五成。90后的消费习惯与70、80后有着显而易见的差别,他们更重视产品的美观度即颜值、追求产品的高性价比、加速快节奏生活下的快速消费决策力。天猫超级品牌日携手LOVO对品牌内核进行升级,以“超级睡眠力”为主题,从美学和性价比方面,打造电商领域更具有竞争力的品牌产品。

  LOVO家纺借此盛典,正式发布了新时期、新人群中国家纺行业潮流美学趋势。LOVO家纺品牌的宣传语——以欧洲新锐设计实现品牌的美学升级及高性价比的定位,以互联直卖的销售渠道锻造品牌的“加速度”能力,完美诠释出蜕变的决心。

  基于此,LOVO家纺与天猫强强联合,在3月20 日开启首个中国家纺海外天猫超级品牌日。卢浮宫定制款、周冬雨定制款将在超级品牌日首次发布,通过与天猫超级品牌日的合作,LOVO将改变传统供应链,定制化互联供应链,缩短产品上线周期从120天缩短至45天,极限可达15天。

  (LOVO家纺代言人 周冬雨)

  以天猫超级品牌日这个营销超级IP为载体和推动力,LOVO家纺将触达更多的年轻消费群体,改变消费者心目中固有LOVO的品牌印象,进而提升LOVO品牌在年轻消费者心目中的感知度。

  天猫超级品牌日:赋能LOVO开启行业升级

  天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,整合全生态力量,打造属于品牌自己的双11,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

  LOVO天猫超级品牌日,深度剖析核心顾客群体从务实主义向享乐主义的趋势转变,在以下3项重点策略上达成高度的一致性:品牌定位需要精准且有调性、产品风格需脱离传统、服务体系需告别量贩式。

  基于上述品牌理念,LOVO正式提出“欧洲100”计划,通过与100位欧洲新锐设计师合作,顺应天猫平台的升级趋势,将调性时尚、产品美观、服务精准的睡眠体验带给更多大众消费者。

  LOVO家纺将以中国家纺的卢浮宫首秀为开端,携手天猫超级品牌日,转达品牌价值升级的策略,开启更为精彩的下一个十年。这也应证了天猫超级品牌日的IP意义:挖掘超级精神,为消费者提供消费引领。双方以生活美学和互联快节奏生活的精准打法,在天猫平台打造优质购物场景与体验,让欧洲新锐设计美学与互联直卖床品的品牌主张深入落地,必将实现品牌触达更多年轻化客群的目标

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