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木门315促销明码标价虚高与还价的博弈战

2019-05-29 19:17:18 来源: 济南家居网

木门315促销明码标价 虚高与还价的博弈战?

3.15消费者维权日虽未到来,但是木门企业各商家的3.15促销活动早已进行的如火如荼。为了抢占龙年第一场促销活动先机,各商家绞尽脑汁无所不用,只为能虏获消费者视线。近日,中华木门在走访居然之家时发现,有卖场将会启动明码实价制度,成为北京家具建材行业首个吃螃蟹的人。对于这个制度,有人拍手称好,也有人心存担忧,担心厂家不会真正吧价格落到实处。

明码实价路漫漫

对于居然之家的做法,业内专家均表示支持,但不少人认为这个想法听起来很美,执行起来难度不小。

中国家具协会理事长朱长岭提出,建材家居行业产品品种多、数量多,用料也不一样,很难做到定价各地统一,最贵的木材一万多元一吨,最便宜的可能就五六百元一吨,这个价格怎么统一?集美董事长赵建国认为,目前的消费环境,消费者还是更习惯砍价,所以更符合实情的做法是明码标价之后适度让利。

北京今朝装饰设计有限公司常务副总裁汪晓兵也在微博上评论:明码实价本是商品的基本常识,却在不规范的市场体系下变成了虚高与还价的博弈。现在要想回归常识,难点有三,一是实价是否真实?二是消费者是否相信这个实?三是实价在不同的渠道和不同的区域是否统一?三者如果有一点不成立,明码实价都有可能流于形式。

万事开头难,正是因为不容易,我们才要坚持明码实价,这样消费者就相信我们了汪林朋表示。

打折促销需提前申报

标多少就卖多少,不允许商家随意打折

木门315促销明码标价虚高与还价的博弈战

,解决家居行业价格虚夸的毛病。居然之家总裁汪林朋在3.15家居研讨会上宣布,3月10日起,在居然之家5大卖场同时启动明码实价活动。

居然之家规定,商户的所有商品均要明码标价,严格按照标价销售。如要推行促销,厂家需事先向卖场申报,录入ERP系统,并在价签上标明原价、促销价和促销日期。

所谓的实价,并不是指厂家没有利润,而是商户根据行业的平均成本、平均盈利水平结合市场的状况制定商品价格,把利润控制在合理范围内。

汪林朋告诉,推行明码实价,除了可以让消费者省去在不同卖场之间跑来跑去比价格外,对卖场、商家的管理和服务也有好处。如果消费者所购商品(同品牌、同规格、非处理品、非特价品)的价格高于本地区其他市场并能提供确凿证据的,居然之家将对商户进行处罚并赔偿消费者损失。

常态打折改得动吗?

伴随着楼市调控后的销售萎靡,作为下游产业的家居业,尤其是木门从去年下半年开始也经历业绩的下降。面对日益稀少的人流,各大木门商家不断发起促销,打折已渐成常态。

在走访中,发现往年春季里人们纷纷到家居城询价的热闹,今年仍有所延续,无论是木门、地板、橱柜还是沙发、床具,各个店面都有一定的人流量。

随意询问了几个品牌,都得到现在有折扣的回答。一木门品牌的销售员坦言,现在大家都不买房了,自然也不装修了,生意淡了不少。没办法,厂家只能多做点促销,我们这套实木复合门,原来至少卖六千多元,现在特价只要四千多元,厂家已没多少利润可言。

但对于这套没利润的言辞,不少消费者并不相信。去年底装修房子,为买木门我看过很多店,每家都告诉我,这是底价了,没利润了,可报价却都不一样。市民朱小姐告诉,为装修房子,她可没少吃苦,老百姓很欢迎明码实价。可这个价格是否真实?这个很重要。

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